El outlet a 38 km de Barcelona se ha convertido en escaparate para firmas locales y en banco de pruebas para el lujo internacional antes de llegar al paseo de Gràcia.
La Roca Village, el outlet del área de Barcelona que batió su récord con 5,9 millones de visitantes en 2025, ha dejado de ser solo un destino de compras. En los últimos años ha potenciado su papel como escaparate para marcas locales y como pista de aterrizaje para firmas internacionales de lujo que quieren testear el mercado barcelonés antes de instalarse, por ejemplo, en el paseo de Gràcia, según publica El Periódico.
Con el lema 'Born in Barcelona, worn in the world' (nacido en Barcelona, llevado en el mundo), el centro comercial reúne actualmente una veintena de tiendas temporales y fijas de marcas como eseOese, Simorra, Etnia Barcelona, Camper, Lola Casademunt, Castañer, PDPAOLA, Gods, TwoJeys o Nude Project, que llegó como temporal y acabó instalándose con una tienda propia. También se prepara un montaje temporal de la tienda Simbolic de la Casa Batlló.
Muchas de estas firmas tienen tiendas físicas en Barcelona pero no en ejes comerciales principales, y ven en el Village, a 38 kilómetros de la capital, una plataforma de lanzamiento ante un público internacional y catalán. Algunas empiezan con una tienda temporal y, si la experiencia funciona, se quedan de forma permanente.
Las tiendas temporales pueden alquilarse por más de un año, pero existe una versión más corta, de uno a dos meses, en el espacio conocido como Le Salon. Allí se da visibilidad a una "rotación de talento local, marcas emergentes y firmas contemporáneas", explica Cristina Viollaz, directora de Negocio de La Roca Village.
Actualmente Le Salon lo ocupa Tinycottons, creada en Barcelona en 2012. Su cofundadora, Barb Bruno, define la marca como "una marca creativa con una visión global, una gran atención al detalle y una forma muy personal de interpretar la infancia", aunque también diseñan para mujer. Bruno valora su aterrizaje en el Village como "una plataforma excepcional" que les permite conectar con una comunidad internacional que ya les reconoce.
Antes pasaron por Le Salon firmas como Thinking Mu, Beatriz Furest o Bobo Choses. En el caso de Simorra, creada en Barcelona en 1978 y con más de 100 puntos de venta en España (22 en Cataluña), tener tienda temporal en el Village les aporta "un escaparate al público internacional de alto poder adquisitivo y al nacional que sabe que es un destino de compras de primer nivel", según explican desde la marca.
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